Pourquoi faut il être vigilant sur le taux de délivrabilité d’une newsletter?

Le taux de délivrabilité d’une newsletter est le pourcentage d’emails envoyés qui arrivent dans la boîte de réception des destinataires. Il est calculé en divisant le nombre d’emails délivrés par le nombre d’emails envoyés, puis en multipliant par 100.

Un taux de délivrabilité élevé est important pour les professionnels du marketing car il garantit que leurs messages sont vus par leurs destinataires. Un taux de délivrabilité faible peut entraîner des pertes de revenus, car les destinataires qui ne reçoivent pas les messages peuvent être moins susceptibles de faire des achats ou de s’abonner à des services.

3 facteurs qui peuvent affecter le taux de délivrabilité d’une newsletter

• La qualité de la liste d’adresses électroniques : Une liste d’adresses électroniques contenant des adresses invalides ou inactives entraînera un taux de rebond élevé, ce qui peut nuire au taux de délivrabilité.
• La qualité de l’email : Un email mal rédigé ou contenant des liens brisés peut être considéré comme du spam, ce qui peut entraîner son rejet par les serveurs de messagerie.
• La réputation de l’expéditeur : Les serveurs de messagerie utilisent des techniques de filtrage du spam pour identifier les emails provenant d’expéditeurs réputés. Une bonne réputation peut aider à améliorer le taux de délivrabilité.

Il existe plusieurs mesures que les professionnels du marketing peuvent prendre pour améliorer le taux de délivrabilité de leurs newsletters, notamment :

• Nettoyer la liste d’adresses électroniques : Les professionnels du marketing doivent régulièrement nettoyer leurs listes d’adresses électroniques pour supprimer les adresses invalides ou inactives.
• Créer des emails de haute qualité : Les professionnels du marketing doivent créer des emails de haute qualité qui sont pertinents pour leurs destinataires et qui ne contiennent pas de liens brisés ou d’autres éléments susceptibles d’être considérés comme du spam.
• Gérer la réputation de l’expéditeur : Les professionnels du marketing doivent suivre les bonnes pratiques d’envoi d’email pour aider à maintenir une bonne réputation auprès des serveurs de messagerie.

En suivant ces mesures, les professionnels du marketing peuvent améliorer le taux de délivrabilité de leurs newsletters et garantir que leurs messages sont vus par leurs destinataires.