Exercice 9 – L’art du ton juste sur les réseaux

 Activité : « Un message, plusieurs voix »

 Objectif

Comprendre comment adapter un même message selon les codes, les publics et les tonalités propres à chaque réseau social, tout en maintenant la cohérence de la communication.

Contexte

Une enquête récente publiée par E-commerce Nation indique que les Français utilisent en moyenne 5,8 plateformes sociales par mois.
Cela signifie qu’un même utilisateur navigue chaque jour entre plusieurs univers : LinkedIn, Instagram, TikTok, X, Facebook, YouTube, etc.

Pour une marque, une institution ou un communicant, cela implique qu’un même message doit être décliné différemment selon le réseau :

Le fond reste le même, mais la forme et le ton s’adaptent à la plateforme et à son public.

Contexte

Vous travaillez au sein d’une équipe communication chargée d’annoncer le lancement d’un nouveau produit écoresponsable.

👉 Votre mission :

1. Rédigez le même message pour deux réseaux sociaux différents parmi les suivants :

   • LinkedIn

   • Instagram

   • TikTok

   • Facebook

   • X (Twitter)

2. Pour chaque message, précisez :

   • Le ton adopté (professionnel, émotionnel, humoristique, communautaire, etc.)

   • Le type de contenu privilégié (texte, image, vidéo, story, infographie, etc.)

   • L’objectif principal de communication (informer, séduire, divertir, mobiliser, etc.)

Exemple de départ avec un nouveau programme de formation digitale

Message de base :

« Nous lançons notre nouveau programme de formation digitale ! »