Exercice 14 – Cas Terrava – Définir la ligne éditoriale de l’entreprise 

Contexte

Terrava est une jeune entreprise française spécialisée dans la conception de mobilier d’intérieur durable et fabriqué à partir de matériaux recyclés.
Fondée il y a trois ans par deux designers engagés, la marque s’adresse principalement à des particuliers urbains sensibles à la décoration, à l’écologie et à la consommation responsable.

Le site e-commerce attire environ 5 000 visiteurs par mois, mais la direction souhaite renforcer sa présence de marque et sa cohérence éditoriale sur les canaux numériques.
Jusqu’ici, les publications sont irrégulières, sans ligne directrice claire. Certains posts valorisent les produits, d’autres les équipes, d’autres encore des citations sans lien avec l’univers de la marque.

L’objectif de TerraNova est désormais de structurer une véritable ligne éditoriale : définir les thématiques clés, le ton de communication, les formats de contenus à privilégier et la fréquence de publication, afin de construire une identité numérique forte et reconnaissable.

Mission confiée aux étudiants

Vous êtes consultant(e) éditorial(e) en stratégie de communication digitale.
Votre mission consiste à définir la ligne éditoriale de Terrava en respectant les axes suivants :

1. Thématiques prioritaires à traiter
   → Quels sujets ou messages doivent revenir régulièrement dans les publications ?

2. Ton et style de communication
   → Comment la marque doit-elle s’exprimer ? (inspirant, pédagogique, militant, chaleureux, etc.)

3. Formats de contenus à privilégier
   → Articles, vidéos, visuels, stories, lives, infographies, podcasts, etc.

4. Fréquence et moment de publication
   → Combien de publications par semaine ? À quels moments (jours/heures) ?

5. Supports et canaux
   → Sur quels canaux (site web, blog, LinkedIn, Instagram, TikTok, newsletter…) diffuser chaque type de contenu ?

Données de départ à prendre en compte

• Terrava dispose d’un site web avec blog intégré.

• L’entreprise possède déjà un compte Instagram et une page LinkedIn, mais peu animés.

• Les fondateurs souhaitent s’adresser à deux publics :

  • Les particuliers : jeunes actifs urbains, 25–40 ans, sensibles au design et à la durabilité.

  • Les professionnels : architectes, décorateurs, hôtels, cafés, restaurants cherchant du mobilier sur mesure.

• Les valeurs de marque : authenticité, créativité, durabilité, design fonctionnel.

A faire

Sur la base de ces éléments :

1. Proposez une ligne éditoriale complète pour Terrava :

   • Thèmes récurrents à aborder

   • Ton et style rédactionnel

   • Formats et supports de diffusion

   • Fréquence et moment de publication

2. Justifiez vos choix : en quoi ces décisions correspondent-elles à la cible et aux valeurs de la marque ?