Exercice 1 — Introduction & enjeux du digital

🧩 Exercice 1 — Introduction & enjeux du digital

Type : QCM + mini-cas
Objectif : vérifier la compréhension de la transformation de la communication à l’ère numérique.

🧠 Questions

1. Avant le digital, la communication des marques reposait principalement sur :
   a) Une logique d’échange horizontal
   b) Un schéma émetteur → message → récepteur
   c) La participation active des publics

2. Après le digital, la principale évolution du rôle du consommateur est :
   a) Il devient simple spectateur
   b) Il devient acteur et producteur de contenu
   c) Il disparaît du processus

3. Citez deux conséquences majeures de la digitalisation pour les marques.