par Idées de Business Les contenus sponsorisés font-ils fuir les abonnés ? Selon une étude inédite menée par Kolsquare et l’ARPP auprès de 195 953 créateurs actifs sur Instagram et TikTok, la tendance observée est inverse : plus les créateurs publient de contenus sponsorisés, moins leur taux de perte nette d’abonnés est élevé.
Les chiffres clés
- Sur le premier semestre 2026, le taux de perte nette d’abonnés passe de 39,1 % pour les créateurs n’ayant publié aucun contenu sponsorisé à 16,4 % pour ceux ayant réalisé 20 collaborations ou plus.
- Les créateurs titulaires du Certificat de l’Influence Responsable de l’ARPP affichent une perte d’abonnés plus faible que les non-certifiés : 24,3 % contre 35,4 %.
Une corrélation, pas une causalité
Selon le communiqué, ces résultats ne démontrent pas de lien de causalité, mais ils remettent en question l’idée selon laquelle la transparence fragiliserait systématiquement le lien avec l’audience. Ils soulignent au contraire l’importance de partenariats cohérents, clairement identifiés et inscrits dans une démarche professionnelle.
Le communiqué détaillé, transmis en pièce jointe, n’a pas pu être consulté pour cette publication ; cet article reprend les éléments du corps du message de diffusion.