par Idées de Business En Inde, Google teste une fonctionnalité d’achat direct et de paiement au sein de Gemini. Les utilisateurs peuvent désormais acheter des articles de la plateforme d’e-commerce indienne Flipkart sans quitter l’interface conversationnelle. Cette expérimentation concrétise une accélération vers le commerce agentique : l’IA ne renvoie plus vers un site tiers, mais devient elle-même le terminal de commande.
Trois questions soulevées
- Quel sera l’impact financier pour Google si le modèle historique du « coût par clic » est remplacé par une commission directe sur la vente via Gemini ?
- Comment les marques devront-elles réallouer leurs budgets marketing pour être « recommandées et achetées » par une IA plutôt que pour apparaître dans les premiers résultats sponsorisés d’une recherche Google classique ?
- Est-ce la fin des moteurs de recherche tels qu’on les connaît, remplacés par des assistants transactionnels personnalisés ?
Le regard d’Akeneo
Pour y répondre, l’agence propose l’éclairage de Romain Fouache, CEO d’Akeneo, entreprise française spécialiste de la gestion de l’information produit. Akeneo indique collaborer avec plus de 900 acteurs du retail, parmi lesquels Zadig & Voltaire, Stella McCartney, Carhartt ou Forever21, et les accompagner dans la transition vers le commerce agentique. Romain Fouache pourrait apporter un décryptage sur le parcours d’achat intégré à l’IA et ses conséquences sur l’e-commerce.