AdWords est un service de publicité en ligne géré par Google. Il permet aux annonceurs de créer et de diffuser des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche de Google et sur les sites web partenaires de Google via le réseau publicitaire Google AdSense.
Les annonces créées avec AdWords sont basées sur des mots-clés et apparaissent en haut ou en bas des résultats de recherche Google, ainsi que sur d’autres sites web partenaires. Les annonceurs enchérissent sur les mots-clés pertinents pour leur entreprise et ne paient que lorsque quelqu’un clique sur leur annonce. Les annonces peuvent être ciblées en fonction de nombreux facteurs, tels que la localisation géographique, la langue, l’heure de la journée, les appareils, les centres d’intérêt des utilisateurs, etc.
AdWords offre également des outils de suivi et de mesure pour suivre les performances des annonces, telles que le nombre de clics, le coût par clic (CPC), le taux de conversion, le retour sur investissement (ROI) et d’autres métriques. Les annonceurs peuvent utiliser ces informations pour ajuster leurs enchères, leurs annonces et leur stratégie de ciblage afin d’optimiser leurs campagnes publicitaires.
En 2018, AdWords a été rebaptisé Google Ads pour mieux refléter son évolution en tant que plateforme publicitaire multi-canal. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing continuent à utiliser le terme « AdWords » pour faire référence à la publicité sur le moteur de recherche de Google.