Le taux de rebond (ou « bounce rate » en anglais) est un indicateur clé de performance utilisé en marketing digital et en analyse de site web. Il mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent un site web après avoir consulté une seule page, sans interagir davantage avec le site.
Le taux de rebond est calculé en divisant le nombre de visites d’une page unique par le nombre total de visites sur un site web. Un taux de rebond élevé indique que les visiteurs ne sont pas satisfaits du contenu de la page, ou qu’ils ont trouvé ce qu’ils cherchaient et n’ont pas besoin d’interagir davantage avec le site. Un taux de rebond élevé peut également indiquer que la page est mal ciblée ou que le contenu n’est pas pertinent pour le visiteur.
Un taux de rebond plus faible est généralement considéré comme souhaitable, car cela indique que les visiteurs restent sur le site pour explorer davantage de contenu ou effectuer des actions supplémentaires, telles que remplir un formulaire ou acheter un produit. Cependant, un taux de rebond très faible peut également indiquer que le site attire un public peu diversifié ou que les visiteurs ont des difficultés à trouver ce qu’ils cherchent.
En résumé, le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent un site web après avoir consulté une seule page, sans interagir davantage avec le site. Un taux de rebond élevé peut indiquer un contenu insatisfaisant ou mal ciblé, tandis qu’un taux de rebond plus faible est généralement considéré comme souhaitable car cela indique que les visiteurs restent sur le site pour explorer davantage de contenu ou effectuer des actions supplémentaires.