par Idées de Business La marque BLACKSHEEP, qui se présente comme pionnière du modèle « Direct-to-Factory » dans l’optique, a organisé le 28 juillet 2026 une opération de protestation visuelle devant les bureaux new-yorkais de Google, avec le message « Shame on you Google » affiché sur une flotte de 25 camions-écrans LED ayant investi les rues autour du campus.
Selon le communiqué diffusé par la marque, cette opération fait suite à un incident survenu après le passage de BLACKSHEEP à l’émission américaine The Today Show, diffusée sur NBC, où un test comparatif aurait montré que ses lunettes vendues 8 dollars directement depuis l’usine égalaient ou surpassaient en qualité une paire vendue 350 dollars dans le commerce traditionnel. BLACKSHEEP affirme que cette exposition médiatique a provoqué un afflux de recherches sur la marque, mais que son site, jusque-là numéro un du référencement naturel sur son propre nom, aurait alors disparu des résultats organiques de Google, remplacé par un résultat menant vers une entreprise sans lien avec elle et une page d’erreur 404.
Pour rester visible pendant ce pic de recherches, BLACKSHEEP indique avoir dû renforcer ses liens sponsorisés Google Ads, dépensant selon elle plus de 70 000 euros en trente heures.
La marque, qui revendique un modèle consistant à connecter directement les consommateurs aux usines de fabrication en supprimant les intermédiaires de distribution, présente cet épisode comme la révélation d’un « dernier intermédiaire » : la plateforme technologique qui contrôle, selon elle, l’accès entre une marque et les consommateurs qui la recherchent.
Précision : les éléments de cet article reposent sur le communiqué de presse diffusé par BLACKSHEEP. Google n’a pas communiqué publiquement, à la connaissance de la rédaction, sur cet incident spécifique.